2006年1月10日，中國品牌研究院在廣州發(fā)布了“中國100最具價值馳名商標(biāo)”排行榜，春蘭以空調(diào)產(chǎn)品社會擁有率、無提示第一提及率、未來購買意向等指標(biāo)名列國內(nèi)同行業(yè)前茅而榮登此榜。
據(jù)了解，此次是國內(nèi)專業(yè)機(jī)構(gòu)首次對“中國馳名商標(biāo)”的品牌價值進(jìn)行評估。為保證評估結(jié)果的客觀與公正，中國品牌研究院在全國遴選了30多位權(quán)威專家組成評估委員會，其預(yù)評、復(fù)評用了300多天的時間。2005年初，評估委員會對全國446個“中國馳名商標(biāo)”進(jìn)行預(yù)評，并在2005年7月底篩選出197個“中國馳名商標(biāo)”復(fù)評名單，2005年8月至12月底，以2005年7月18日頒布的《五種常見商譽(yù)價值評估方法》為評估標(biāo)準(zhǔn)，再對197個進(jìn)入復(fù)評名單的“中國馳名商標(biāo)”進(jìn)行終評和排序，最后確定品牌價值最靠前的100個商標(biāo)為“中國最具價值馳名商標(biāo)”。
春蘭是國家最早認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”之一。20多年來，春蘭產(chǎn)品以優(yōu)良的品質(zhì)，完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，從設(shè)計開始、由細(xì)節(jié)做起、到滿意為止的“大服務(wù)”理念，以及持之以恒的科技創(chuàng)新而贏得廣大消費(fèi)者的青睞，同時，由于春蘭這個“馳名商標(biāo)”中蘊(yùn)含著與時俱進(jìn)的企業(yè)文化及很強(qiáng)的責(zé)任感和公信力等元素，因而，它實際上已成為體現(xiàn)消費(fèi)者身份與價值的首選名牌。
據(jù)悉，基于春蘭“馳名商標(biāo)”背后不斷強(qiáng)化的創(chuàng)新力度、管理精度與文化向度，以及相當(dāng)高的品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度，2005年，國家相關(guān)部委及新聞媒體先后授予春蘭“國家重點支持和發(fā)展的出口名牌”、“中國最具價值品牌”、“ CCTV我最喜愛的中國品牌”和“中國制造業(yè)最具成長力自主品牌”、“中國家庭最受歡迎的十大空調(diào)品牌”和“中國家庭消費(fèi)十大空調(diào)信譽(yù)品牌”等稱號。（孫廣明）
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馳名商標(biāo)是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)，即具有相當(dāng)規(guī)模或銷售量、商品市場占有率高、產(chǎn)品銷售范圍廣，以及商標(biāo)使用時間長、服務(wù)質(zhì)量好、企業(yè)知名度及企業(yè)信譽(yù)得到社會公眾肯定的注冊商標(biāo)。
根據(jù)國家工商行政管理總局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫時規(guī)定》，馳名商標(biāo)作為所有者的無形資產(chǎn)，是其商品或服務(wù)在質(zhì)量與信譽(yù)上的象征，與一般的商標(biāo)相比，有著其特有的專屬獨(dú)占性特征，主要表現(xiàn)在這樣三個方面：
1、 超越地域范圍的壟斷權(quán)；
2、 超越先申請原則的注冊權(quán)；
3、 嚴(yán)格限制的轉(zhuǎn)讓權(quán)和許可權(quán)。
經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定的全國馳名商標(biāo)，可以享受到國家給予的特殊保護(hù)。
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