根據(jù)集團品牌發(fā)展戰(zhàn)略，近期，春蘭在也門共和國成功注冊了“”商標。至此，春蘭已在海外注冊了近300件國際商標，注冊國家涵蓋亞洲、歐洲、非洲、南美洲、北美洲、澳洲的50多個國家和地區(qū)，成為國內(nèi)制造與商貿(mào)企業(yè)中國際注冊商標最多、覆蓋面最廣的公司之一。
品牌國際化水平是衡量一個企業(yè)綜合競爭力的重要標志，企業(yè)在國際市場上如果沒有自己的品牌，則很難掌握市場的主動權�；诖苏J識，早在上世紀90年代初，春蘭就實施海外品牌推廣戰(zhàn)略，根據(jù)國際商標“注冊在先”原則，首先在產(chǎn)品出口較多的西班牙、意大利、阿根廷等國，以及東南亞、中東等地區(qū)進行國際商標注冊，然后推廣至歐洲、亞洲、南美洲、北美洲、非洲、澳洲等地區(qū)，其先后共注冊6個商標，注冊“尼斯分類”（即《商標注冊用商品和服務國際分類尼斯協(xié)定》，是國際通行的商品與服務分類法，它將商品分為34大類，服務項目分為8大類）中商品類7、9、11、12、20五大類別。2004年，春蘭對原來注冊的海外商標進行了整合，形成以“”商標為主的自主品牌推廣戰(zhàn)略，并優(yōu)先選取馬德里體系、歐盟等國際知識產(chǎn)權組織進行國際商標注冊。
由于擁有完善的海外商標注冊、維護、推廣體系，春蘭品牌的知名度和美譽度不斷上升，近年來，春蘭相繼被認定為國家“重點培育和發(fā)展的中國出口名牌”、江蘇省“國際商標注冊優(yōu)選企業(yè)”，并獲得江蘇省國際商標注冊專項經(jīng)費資金獎勵。 |
